功用語言在翻譯範疇起着無足輕重的作(zuò)用，它忠實于原文，極好的反映原文的文化背景。可(kě)是很(hěn)多(duō)情況下，譯文與原文在詞義上(shàng)是無法對等的。相對廣告翻譯來(lái)說，動态對等準則有(yǒu)些(xiē)保存。譯者要有(yǒu)必定的靈活性，實際翻譯時(shí)，在知道(dào)把握本意後能夠脫離原文的影(yǐng)響，不受源言語的束縛，表達出原文的含義使言語地道(dào)流通(tōng)，還(hái)保存原文的風格。翻譯公司認為(wèi)在目的論功用主義準則中，原文的位置和(hé)重要性大(dà)大(dà)降低(dī)，譯文的位置和(hé)重要項則明(míng)顯添加。

針對廣告翻譯無錫翻譯公司已經探索出了七種基本的翻譯策略，分别是直譯、意譯、創譯、擴譯、縮譯、“不譯”或編譯。廣告的翻譯策略靈活多(duō)變，譯者要依照翻譯的目的來(lái)選擇翻譯策略，而不應盲從地“忠實”原文。
 　　（1）直譯――直譯是以最簡單的方式對廣告進行(xíng)最忠實的翻譯，例如Impossible is nothing! 沒有(yǒu)什麽不可(kě)能！（Adidas）To be true forever. 真誠到永遠。（Haier）
Challenge the limits. 挑戰極限。（SAMSUNG）上(shàng)面三句廣告的翻譯原文簡單易懂，深層含義和(hé)表層含義基本一緻。用直譯策略完成的譯文直來(lái)直去，也許不像原文流暢自然，但(dàn)是，傳達的資訊卻是十分明(míng)确的。
 　　（2）意譯――意譯是一種用地道(dào)的目标語對廣告進行(xíng)自然的翻譯處理(lǐ)，例如：Be White…Be Silky 絲一般的柔白肌膚（Marie Claire）Stop the clock! 把美麗(lì)容顔留住（L’Oreal Pairs）Ask for more! 渴望無限！（Pepsi-cola）Ideas for life! 理(lǐ)想創造生(shēng)活！（Panasonic）意譯在翻譯時(shí)十分靈活自由，考慮到目标讀者的閱讀理(lǐ)解能力，以及文化上(shàng)的差異。雖然譯文的忠實度相比直譯而言較低(dī)，但(dàn)是它的可(kě)讀性卻很(hěn)強。
 　　（3）創譯――創譯是譯前廣告和(hé)譯後廣告完全不同，但(dàn)仍保留原廣告的語言形式，例如：Advancement through technology 突破科技(jì) 啓迪未來(lái)（Audi）；A diamond is forever… 鑽石恒久遠 一顆永流傳（De Beers）；Think Different 不同凡想（Apple）
 　　有(yǒu)上(shàng)面的幾個(gè)例子可(kě)以看出，創譯的譯文脫離了原文廣告的束縛，不受原文的形式影(yǐng)響，屬于重新創造。然而，創譯的譯文可(kě)讀性極強，意境很(hěn)深遠。
 　　（1）增譯――增譯是通(tōng)過增加、補充、引申等手段，使翻譯之後的廣告比原文更加生(shēng)動形象，例如：Elegance is an attitude 優雅态度真我性格（Longines）Feel the comfort 舒适，就是這種感覺（Cotton USA）It’s up to you 美由你(nǐ)做(zuò)主 （Up2U 化妝品）增譯在忠實度方面與傳統的翻譯策略有(yǒu)一定的沖突，它增加了對關鍵詞的補充或者是對原文理(lǐ)解的一個(gè)提示，使得(de)譯文讀上(shàng)去朗朗上(shàng)口。
 　　（2）縮譯――縮譯是對原廣告進行(xíng)濃縮或删減，是譯後的廣告更加精煉簡約，例如：World without strangers 沒有(yǒu)陌生(shēng)人(rén)（Giordano）Get exclusive offers. Get closer with your loved ones. 獨享優惠 盡情聯系（Citibank）縮譯其實對廣告原文理(lǐ)解并沒有(yǒu)太大(dà)的破壞，隻是對同義反複、過度修飾适當地省略。從前面的增譯看來(lái)，既然可(kě)以對譯文進行(xíng)适當的擴充，那(nà)麽，同樣地可(kě)以對譯文進行(xíng)合适地删除，這不失為(wèi)翻譯廣告的一個(gè)好方法。
 　　（3）不譯――不譯是指如果想在一文中保留一點異國情調的語言形式，或者譯者有(yǒu)充分的理(lǐ)由認為(wèi)其目标讀者能讀懂譯文中保留的原文，因此決定在譯文中照搬原文，例如：My way, this is what I create. (Slogan :) for life 路，由我闖出來(lái)（口号：）for life (Volvo Cross Country)Use the American Express Card to reflect your classic style. (Slogan :) do more 使用美國運通(tōng)卡，配襯經典型格 （口号：）do more (American Express)跟着全球化的開(kāi)展，中西文明(míng)能夠極好的聯系，在廣告翻譯的過程中，譯者能夠根據廣告政策人(rén)群對信息的接受能力，恰當的保留原文的部分內(nèi)容，原汁原味地表現原文的文明(míng)。
 　　編譯戰略有(yǒu)一個(gè)很(hěn)大(dà)的特色，那(nà)就是譯文改動了原文的文體(tǐ)、方式。在翻譯廣告是，編譯能夠說是一個(gè)好辦法，最适用于因載體(tǐ)改動而需要改動廣告體(tǐ)裁的廣告。
意圖論者覺得(de)翻譯廣告不應該盲意圖尋求忠誠于原文，當然，他們并不是一味地排除“忠誠”是合理(lǐ)意圖的這一觀點，而是對立單純的将直譯、死譯是為(wèi)翻譯的僅有(yǒu)路徑。無論是哪種戰略翻譯出來(lái)的廣告，都要契合“美感”這一要求。廣告詞要美麗(lì)，也能夠說是契合“信達雅”這個(gè)翻譯規範三字政策中的“雅”。不僅如此，廣告的意境還(hái)要盡可(kě)能的高(gāo)雅，有(yǒu)助于建立和(hé)維持公司的品牌形象。
 　　無錫翻譯公司建議在廣告翻譯中，譯者要盡可(kě)能地以目的論功能主義的原則進行(xíng)翻譯。廣告譯文要能夠實現原廣告的功能，盡可(kě)能達到廣告主的目的，産生(shēng)預期的效果。在具體(tǐ)操作(zuò)時(shí)，譯者可(kě)以根據需要靈活變通(tōng)，選擇合适的翻譯策略。更多(duō)無錫翻譯公司信息，請(qǐng)關注：http://www.wuxiabc.com